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cometa
Marketing para Teatros
Tablao Flamenco Los Gallos en Sevilla
Aumento de reservas directas sin intermediarios
Incrementando las reservas directas evitando las comisiones de plataformas de venta de tickets
Uno de los Tablaos Flamencos en Sevilla más emblemáticos del arte flamenco, conocido por su autenticidad y por reunir a artistas de renombre, como muchos establecimientos, enfrentaba el desafío de aumentar sus reservas directas a través de su página web, evitando las comisiones asociadas a intermediarios y plataformas de venta de tickets.
El reto
Superar a la competencia y maximizar las reservas directas
El principal obstáculo era la fuerte competencia en el sector de espectáculos de flamenco en Sevilla. Muchas plataformas y agencias de tickets dominan el mercado publicitario y sus elevadas comisiones reducen los márgenes de ganancia del establecimiento.
Por lo tanto, necesitábamos posicionar el Tablao en Google para búsquedas relacionadas con espectáculos de flamenco en Sevilla; transmitir la calidad del espectáculo mediante anuncios visuales atractivos y aumentar las reservas directas en la página web para reducir la dependencia de terceros.
la estrategia
Campañas de Búsqueda y Display en Google Ads
1. Campaña de Búsqueda: Atraer a usuarios con intención de compra
Lanzamos una campaña enfocada en usuarios que buscaban términos específicos relacionados con espectáculos de flamenco. El proceso incluyó análisis de palabras clave, estudio de la competencia y redacción de anuncios efectivos -con copys enfocados en los valores del Tablao, resaltando su prestigio, tradición, calidad de sus artistas, calidad del espectáculos, artistas con prestigiosos premios, etc-.
Resultados de la Campaña de Búsqueda
En los últimos 3 meses, esta estrategia logró:
- 1.047 clics en promedio.
- 5.332 impresiones mensuales.
- Un CTR (tasa de clics) excepcional del 19,64%, reflejando la relevancia de los anuncios.
- Un CPC (costo por clic) competitivo de 0,42 €.
2. Campaña de Display para capturar la atención con imágenes y vídeos
Las centramos en atraer a usuarios mediante anuncios visuales que destacan la experiencia única que ofrece el Tablao con una selección de contenido visual de alta calidad que mostraban la autenticidad de los espectáculos, los artistas destacados y el ambiente acogedor y exclusivo del establecimiento.
Los anuncios se dirigieron a personas interesadas en turismo cultural, espectáculos de flamenco y visitantes de Sevilla, personas interesadas en visitar sevilla, personas que estén planificando su próxima visita en la ciudad asegurando que llegaran a un público relevante tanto en Sevilla como en las ciudades más importantes y relevantes según las tendencias de búsqueda en la web analizadas en Google Analytics.
Resultados de la Campaña de Display
En los últimos 3 meses, esta campaña logró:
- 3.188 clics en promedio.
- 149.240 impresiones mensuales.
- Un CTR del 2,14%, superando los estándares habituales para campañas display.
- Un CPC muy bajo de 0,10 €, maximizando el retorno de la inversión.
El resultado
Publicidad Eficaz para Maximizar Reservas y Conexiones
La combinación de ambas campañas no solo generó tráfico de calidad hacia la página web, sino que también convirtió ese tráfico en reservas directas.
+67% reservas directas
Incremento significativo de reservas directas a través de la web, reduciendo la dependencia de intermediarios.
+35% posicionamiento seo
Posicionamiento frente a la competencia como el Tablao de referencia en solo 3 meses.
0,11 Coste por clic
Retorno de inversión altamente positivo gracias al bajo coste por clic y la alta tasa de conversión en reservas.
Estrategias publicitarias que generan resultados medibles y rentables
Este caso demuestra cómo una estrategia bien estructurada, combinando campañas de búsqueda y display, puede transformar el rendimiento de un establecimiento en un mercado competitivo. A través de la selección de palabras clave relevantes, análisis de competencia y contenido visual atractivo, logramos captar la atención del público y convertirla en reservas directas.
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