Cometa Web estará en TIS Sevilla 2026 para hablar de venta directa e IA en hoteles

GEO & IA para hoteles

octubre 5, 2026

¿Cómo puede un hotel conseguir más reservas en su web sin depender cada vez más de la publicidad? ¿Dónde tiene sentido aplicar inteligencia artificial cuando el equipo ya va justo de tiempo?

Contenidos

Estas son algunas de las preguntas que llevaremos a TIS Sevilla 2026. Este año estaremos participando en dos sesiones que abordan cambios muy concretos para el sector: cómo fortalecer la venta directa y cómo utilizar la IA con sentido.

Alba Rueda compartirá casos reales de marketing hotelero en un taller práctico. Milton Leon participará en una mesa redonda sobre inteligencia artificial y automatización. Dos perspectivas complementarias con un objetivo común: ayudar a los hoteles a ganar más control sobre su visibilidad, su distribución, sus datos y sus procesos.

Cometa Web en Tourism Innovation Summit 2026

El Tourism Innovation Summit 2026 se celebra del 6 al 8 de octubre en FIBES, Sevilla. Es un encuentro dedicado a la innovación, la tecnología y la sostenibilidad en el sector turístico.

Para nosotros, participar es una oportunidad de compartir lo que vemos trabajando con hoteles: las decisiones que ayudan a vender mejor, los puntos donde se pierden oportunidades y las herramientas que merecen atención.

Porque incorporar tecnología exige entender qué necesita el negocio. Un hotel puede tener una buena web, campañas activas y varias herramientas contratadas y, aun así, encontrar dificultades para conectar todo eso con sus reservas.

Desde Cometa Web trabajamos el marketing para hoteles con esa mirada conjunta: cómo atraer al viajero adecuado, explicar bien la experiencia y facilitar que reserve. En TIS hablaremos también de cómo la IA puede apoyar ese trabajo y mejorar la operativa.

Casos reales para mejorar la venta directa hotelera

El 7 de octubre, Alba Rueda, fundadora de Cometa Web y consultora especializada en SEO y marketing hotelero, impartirá el taller «Casos reales y oportunidades para mejorar tu venta directa», de 30 minutos.

Partiremos de ejemplos de hoteles con los que trabajamos, entre ellos un grupo hotelero independiente de Menorca. Compartiremos aprendizajes y resultados respetando la confidencialidad de los clientes.

El interés de estos casos está en entender qué decisiones hay detrás de la evolución del canal propio. Una mejora en las reservas puede responder a una estrategia global sostenida: una propuesta más clara, contenidos útiles, campañas mejor orientadas y un proceso de reserva más sencillo. La atribución debe interpretarse dentro de ese contexto.

La venta directa no es un canal, es un sistema

Esta es la idea central del taller. La reserva en la web oficial es el resultado de varias piezas que deben funcionar juntas.

El Método Cometa conecta la demanda con la propuesta del hotel, la web, el SEO, la publicidad y la medición. Empieza por una pregunta práctica: ¿qué está buscando el viajero y cómo encaja nuestro alojamiento en esa búsqueda?

Imaginemos un hotel con spa que quiere atraer escapadas en pareja. Necesita explicar qué experiencia ofrece, para quién resulta adecuada, qué incluye y cómo se reserva. Esa información debe encontrarse con facilidad y mantener su coherencia hasta el motor de reservas.

Trabajaremos este recorrido:

Detectar demanda: identificar búsquedas, necesidades y oportunidades.
Crear una propuesta: conectar esa demanda con una experiencia concreta.
Preparar la landing: resolver dudas y facilitar el siguiente paso.
Trabajar SEO y GEO: hacer la información más fácil de encontrar e interpretar.
Activar Ads: captar demanda con Google Ads y trabajar descubrimiento o retargeting con Meta Ads.
Facilitar la reserva: cuidar el paso al motor y las condiciones de compra.
Revisar los datos: entender qué ocurre durante el recorrido.
Optimizar: corregir fricciones y ajustar la estrategia.

El SEO para hoteles, las landing pages y las campañas comparten así un mismo propósito. Si un anuncio promete una escapada con spa, la página debe desarrollar esa propuesta y el motor permitir reservarla sin confusión.

De las OTAs al canal propio: ganar control sobre la distribución

Booking y otras OTAs son canales importantes dentro de la distribución hotelera. Aportan visibilidad y pueden ayudar a llegar a mercados donde el hotel tiene menos presencia.

La cuestión es cuánto depende el alojamiento de esos intermediarios y qué capacidad tiene para desarrollar su canal propio.

Trabajar la venta directa hotelera implica dar motivos para reservar en la web oficial: información completa, condiciones claras, una experiencia de compra cómoda y ventajas que el hotel pueda sostener.

También requiere mirar los resultados con perspectiva. Además del volumen de reservas, interesa conocer el coste de captación, la rentabilidad y la relación que se construye con el huésped.

Ganar control sobre la distribución es poder decidir mejor qué papel debe cumplir cada canal.

Inteligencia artificial y automatización aplicada a hoteles

Milton León, consultor de IA y automatización para hoteles y miembro del equipo de Cometa Web, participará en la mesa redonda «IA en marketing hotelero: ¿segmentación inteligente o automatización del ruido?».

Su aportación se centrará en la aplicación de la tecnología al negocio: conectar herramientas, organizar información, reducir tareas manuales y apoyar la toma de decisiones.

La ventaja de la inteligencia artificial para un hotel independiente también puede estar en aprovechar mejor los recursos que ya tiene. A veces, la oportunidad empieza en una tarea repetitiva que consume tiempo cada semana.

IA para hacer más eficiente el hotel, no para generar más ruido

Preparar informes, ordenar consultas o trasladar información entre herramientas puede ocupar una parte importante de la jornada. Revisar esas tareas permite detectar dónde una automatización aportaría valor.

La IA puede ayudar a resumir información, estructurar datos o preparar un primer análisis para que el equipo lo revise. Otras tareas pueden resolverse con una conexión entre herramientas o una automatización sencilla. Elegir bien exige conocer el proceso.

En la mesa plantearemos una pregunta: ¿qué procesos merece realmente la pena automatizar?

Para responderla conviene valorar su frecuencia, el tiempo que requieren, los errores habituales y el efecto que tienen sobre el equipo o el huésped.

Automatizar un proceso malo solo permite ejecutar más rápido sus problemas. Si la información llega incompleta o nadie sabe quién debe revisarla, incorporar IA exige resolver primero esas carencias.

Una automatización útil necesita un objetivo, datos adecuados y una persona responsable de comprobar el resultado. Así puede liberar tiempo para atender al huésped, revisar la estrategia o tomar decisiones con más contexto.

Cuando la IA también se convierte en un lugar donde buscar hoteles

La IA tiene otra dimensión para el marketing digital hotelero: el viajero puede utilizarla para explorar opciones y comparar alojamientos.

Una consulta puede ser tan concreta como esta:

«Busco un hotel tranquilo en Menorca para ir en pareja, cerca del mar y con spa. ¿Qué me recomiendas?»

Esta pregunta reúne destino, tipo de viaje, ambiente, ubicación y servicios. Plantea un reto de contenido: ¿explica la web del hotel con claridad por qué encaja en esa estancia?

En el taller y la mesa reflexionaremos sobre el papel de ChatGPT, Gemini y Perplexity como espacios de descubrimiento, junto a Google, Google Maps, las OTAs y las redes sociales.

Trabajar SEO y GEO para hoteles supone prestar atención a cómo se describe el alojamiento, sus experiencias y su ubicación. GEO se refiere aquí al trabajo sobre la visibilidad en entornos de búsqueda generativa.

Lo abordamos como una extensión del trabajo de visibilidad, sin sustituir el SEO ni prometer una recomendación en ChatGPT. Las respuestas pueden variar y el hotel no controla qué opciones presenta cada asistente.

Sí puede cuidar la claridad de su información, su coherencia y su reputación. Una pregunta útil para empezar es: ¿tu web oficial explica tu hotel mejor que una OTA?

SEO, venta directa e IA: tres piezas que empiezan a encontrarse

Las dos intervenciones de Cometa Web conectan la captación con la capacidad del hotel para gestionar sus oportunidades.

Una propuesta clara ayuda a crear contenido útil, orientar campañas y responder consultas. Los datos permiten detectar dónde se pierde una reserva. Los procesos bien definidos facilitan que el equipo actúe sobre esa información.

Por eso, antes de contratar otra herramienta, recomendamos revisar el recorrido completo del viajero. ¿Cómo descubre el hotel? ¿Qué entiende de la propuesta? ¿Qué dudas le quedan? ¿Qué encuentra al entrar en el motor?

Después conviene mirar hacia dentro: qué información recibe el equipo, qué tareas repite y qué decisiones toma con los datos disponibles.

Ese diagnóstico ayuda a priorizar. Para un hotel, el siguiente paso puede ser mejorar una landing; para otro, validar la medición; para otro, conectar herramientas que hoy funcionan de forma aislada.

El criterio común es que cada mejora tenga una función concreta y pueda evaluarse.

Nos vemos en TIS Sevilla 2026

Llevaremos a Sevilla casos reales, preguntas y una forma de entender el marketing hotelero que conecta estrategia, tecnología y negocio.

Alba hablará de captación, visibilidad y conversión. Milton aportará la perspectiva de la IA, la automatización y la eficiencia. Compartiremos ideas que puedan seguir siendo útiles cuando termine el congreso.

Si vas a estar en TIS 2026, nos encantará verte por allí. Puedes acercarte a las sesiones o saludarnos durante el evento para conversar sobre los retos de tu hotel.

como competir contra las OTAs con una estrategia SEO 7

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