Cómo medir los resultados y rendimiento del SEO – Guía práctica con ejemplos reales

El SEO no es un esfuerzo que se mide de manera subjetiva; su éxito se cuantifica a través de métricas claras que reflejan el impacto en el rendimiento de tu web. Pero, ¿cuáles son las métricas de SEO que realmente importan? ¿Cómo puedes hacerle ver a tu cliente que está invirtiendo bien sus recursos? Aquí te explicamos cómo analizar el SEO de una web y qué herramientas puedes utilizar para monitorizar resultados, todo con capturas de ejemplos reales.

Mi experiencia personal: Por qué creo este artículo

La idea de escribir este artículo surge de conversaciones recurrentes que tengo con clientes y profesionales. Muchos me dicen: “He invertido en agencias o consultores SEO, pero no veo resultados”. Esto me hizo reflexionar sobre la necesidad de explicar cómo se puede conocer el ROI de una estrategia SEO y mostrar cómo trabajo en Cometa Web para garantizar que los resultados sean visibles y medibles.

Cuando trabajo con un cliente, presento informes mensuales detallados donde se refleja el crecimiento en tráfico orgánico, conversiones e incluso ingresos generados exclusivamente por este canal. No solo se trata de mostrar gráficas, sino de analizar junto al cliente el impacto de cada acción y ajustar la estrategia según los resultados obtenidos. Este enfoque transparente es clave para construir confianza y asegurar que el cliente entienda el valor del SEO.

¿Cómo medir los resultados y el rendimiento del SEO?

Para entender si tu estrategia SEO está funcionando, necesitas enfocarte en indicadores específicos que te permitan responder a preguntas como: ¿Cómo saber si tu SEO está funcionando? o ¿Cómo monitorizar el SEO? Estas son las principales métricas SEO que debes revisar:

1. Tráfico orgánico: Es la cantidad de visitas que llegan a tu web –o de tu cliente– desde motores de búsqueda como Google. Herramientas como Google Analytics te permiten analizar este dato y observar tendencias de crecimiento. (Yo, personalmente, lo analizo en paneles personalizados en Looker Studio que elaboro previamente para cada cliente). 
2. Posiciones en buscadores: Conocer cómo puedo saber mi posicionamiento SEO es clave. Usa herramientas como Google Search Console, Ahrefs o SEMrush para monitorizar en qué lugar aparecen tus páginas para las palabras clave objetivo.
3. CTR (Click Through Rate): Mide la cantidad de clics que reciben tus resultados en proporción a las impresiones. Es una métrica esencial para saber cuánto impacta el SEO en la atracción de usuarios. Por ejemplo, si una página recibe 1.000 impresiones en Google y 100 clics, su CTR será del 10%. Una mejora en el CTR puede lograrse optimizando los títulos y descripciones para hacerlos más atractivos.
4. Conversión de usuarios orgánicos: Mide cuántos visitantes que llegan desde búsquedas orgánicas completan acciones importantes (compras, formularios, reservas, descargas, etc.).
5. Tasa de rebote: Un alto porcentaje puede indicar problemas con la relevancia del contenido o con la experiencia del usuario.
6. Autoridad del dominio: Indicadores como el DA (Domain Authority) de Moz ayudan a medir la fuerza general de tu sitio frente a la competencia.

¿Cómo puedo medir el rendimiento del SEO?

Aquí te compartimos algunos pasos prácticos:

1. Establece objetivos claros: Antes de analizar, define tus KPI (Key Performance Indicators). Por ejemplo: duplicar el tráfico orgánico en 6 meses.
2. Usa Google Analytics y Google Search Console: Estas herramientas gratuitas son indispensables para monitorizar el rendimiento de tus esfuerzos SEO.
3. Realiza auditorías SEO periódicas: Usa herramientas como Screaming Frog o SEMrush para evaluar el estado técnico de tu web y garantizar que no haya errores.
4. Monitoriza palabras clave: Identifica cómo evolucionan tus posiciones para los términos más importantes. Esta es una manera eficaz de probar el rendimiento SEO.

¿Cómo calcular el valor SEO?

El valor del SEO no solo se mide en tráfico, sino también en los ingresos y conversiones que genera. Usa las siguientes fórmulas para estimarlo:

1. Ingresos por visita: Divide los ingresos totales generados por SEO entre el número de visitas orgánicas.
2. Valor de palabra clave: Analiza cuánto te costaría posicionar esa palabra clave a través de anuncios pagos (CPC) y compara con los resultados orgánicos.
3. ROI del SEO: [(Ingresos generados – Costes de SEO) / Costes de SEO] x 100. Esto te dará una idea clara de la rentabilidad de tus esfuerzos.

¿Cómo analizar el SEO y saber si está funcionando?

Analizar el SEO no se trata solo de revisar números, sino de entender el contexto. Responde a estas preguntas:

• ¿El tráfico orgánico está creciendo mes a mes?

• ¿Las conversiones desde el canal orgánico han aumentado?
• ¿Tus palabras clave objetivo han mejorado su posicionamiento?

Si las respuestas son afirmativas, tu estrategia está funcionando. De lo contrario, es momento de ajustar.

Crecimientos reales: Ejemplos de clientes

En Cometa Web, hemos trabajado con clientes que han visto resultados tangibles en pocos meses. Aquí te mostramos algunos ejemplos reales: